?

你一天低頭看幾次手機？據調查（注1），智能型手機持有者，每天低頭看手機高達150次，扣除睡眠時間，平均不到7分鐘就看一次手機，并習慣同步使用計算機、平板等裝置。隨著多屏時代來臨，消費者獲取信息的媒體與媒介越來越多元且分散，因此能將廣告進行跨屏整合，創造吸睛內容以達吸金效益的新型態數字廣告-「原生廣告」趁勢崛起，成為品牌主及營銷人的最新選擇！

Yahoo奇摩原生廣告全新出擊，幫助廣告主業績成長。圖左起為國立交通大學傳播與科技學系副教授陶振超、Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬，以及好吃宅配網創辦人之一郭書齊。

挾全球化優勢結合在地思維 Yahoo奇摩力推跨屏整合的原生廣告

原生廣告可視為內容營銷的一種形式，不僅傳達產品廣告訊息，更完美融合內容與廣告，在提供網友實用有趣廣告訊息的同時，協助網友、品牌與內容媒體彼此和諧共處。根據eMarketer預估，2014年僅美國單一市場的原生廣告支出總計將高達900億臺幣，原生廣告已成為全球數字營銷新潮流。

挾全球化平臺與技術優勢，結合在地思維，臺灣數字媒體龍頭Yahoo奇摩在臺正式推出原生廣告服務。Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬指出：「Yahoo奇摩原生廣告擁有一材多用(同一素材跨屏使用)、天衣無縫（與內容無縫結合）、曝光免費等三大優勢，跨裝置提供與內容整合的數字營銷解決方案，也確實已有效協助廣告主創造優異成效，無論在海外、臺灣都有成功案例；且原生廣告創造的高投資效益以及友善便利的操作方式，對于大品牌或中小企業而言，都是最佳數字營銷解決方案之一！」　

眼球追蹤實驗：原生廣告吸引、掌握注意力

Yahoo奇摩與國立交通大學副教授陶振超合作，針對臺灣網友，以眼動儀追蹤原生廣告在行動裝置上的吸睛效益。

據國外調查（注2），有63%的廣告主認同原生廣告有效提升消費者對于廣告的參與程度，53%的網友瀏覽原生廣告次數高于一般傳統展示型廣告；臺灣方面，Yahoo奇摩特與國立交通大學傳播與科技學系副教授陶振超合作，首度針對臺灣網友，以眼動儀追蹤「原生廣告」在行動裝置上的吸睛效益（注3）。

陶振超表示：「結果發現，以內容形式處理廣告的原生廣告，吸睛能力趨近內容本身，因此提高網友對原生廣告的接受度，也更能掌握注意力。」

掌握原生廣告的吸睛原則，結合Yahoo奇摩原生廣告三大特色：
「一材多用」：廣告主提供單一素材即可讓廣告跨平臺呈現；
「天衣無縫」：以自然不突兀的方式將廣告融入網站內容中，藉此提升使用者的點閱意愿；
「曝光免費」：點擊計價，讓廣告預算不浪費，且廣告主可以享有更多免費曝光機會。
Yahoo奇摩將積極布局原生廣告市場，并依據品牌特性與廣告主需求，搭配最適合的整合數字營銷解決方案，以極大化廣告效益。

Yahoo奇摩原生廣告 助網絡平價宅配業績突圍翻漲

Yahoo原生廣告已陸續為國內外廣告主創造佳績！在臺灣，隨行政院主計公布，今年六月外食費漲幅創65個月來新高，知名平價美食宅配網－好吃宅配網，即運用原生廣告有效控制廣告成本，并透過跨屏策略打入外食族/小資族的掌中生活，以低頭就能解決三餐與零食問題為號召，帶動客源進入網站平臺，提升平臺整體業績。

好吃宅配網創辦人之一郭書齊表示：「Yahoo奇摩原生廣告操作簡易，只要單一圖片文字便能快速上線，并且跨裝置呈現廣告最佳視覺，有效降低企業在制作廣告素材的門坎，且提升執行效率。以網站中熱銷的福義軒大包手工蛋卷為例，好吃宅配網透過Yahoo奇摩原生廣告跨裝置營銷，首次開賣就創下單日銷量破千的佳績，廣告點擊率提升6成，投資報酬率比使用其他社群媒體高3～4成；另星巴克星冰樂系列飲品六月份首次上檔開賣，七月份于相同基礎下搭配Yahoo奇摩原生廣告宣傳，廣告投報率提高40%，在不到一個月內賣出900箱，銷售成績亮眼！」

注1:手機產業專家Tomi Ahonen 對使用者操作手機的習慣進行研究，平均一天看手機達150 次，平均每6.5 分鐘看一次（扣除睡眠中的8小時）
注2: Stateofnativeadvertising.hexagram.com, BIA/ Kelsey april 2013
注3: 此次調查，主要追蹤使用者在手機瀏覽新聞內容的情境下，觀看原生廣告小圖、原生廣告大圖，以及橫幅廣告的瀏覽行為，受測者共24位，年齡廣布在18~40歲。