5 月 19 日 - 5 月 30 日，夢龍《夢·井》歡愉特展攜手品牌代言人井柏然及多位新銳藝術家，在上海 TX 淮海 | 年輕力中心亮相。進入這場獨具風味的夢龍快閃活動，仿佛置身于歡愉的天地，參與者被無數的夏日冰淇淋所包圍。夢龍使用Unity實時3D技術打造出變幻莫測的3D光影投射，營造出聲音與畫面沉浸式的奇妙互動體驗。

漫步在數字投影里，輕輕點擊屏幕上的冰淇淋，或者揮一揮手，伴隨著清脆的巧克力外殼碎裂聲，冰淇淋就會幻化成更多色彩斑斕的小夢龍，四散飛去，充滿整個空間。不止如此，每一次動作引發的變幻都有所不同，始終給人帶來新奇有趣的甜蜜體驗，讓參與者沉浸在無與倫比的歡愉夢境之中。

沉浸在夢龍歡愉特展中的參與者

夢龍品牌代言人井柏然現身歡愉特展現場

近幾年來，在激烈市場競爭下，消費者對新鮮感的需求正在變得日益強烈，如何講好品牌故事開始成為品牌探索的關鍵。為了突破藩籬，從眾多品牌中脫穎而出，不少品牌選擇將快閃活動與尖端沉浸式技術以及數字藝術結合起來講好屬于自己的品牌故事與品牌理念，并與消費者建立更強的情感共鳴。作為冰淇淋界的傳統高端品牌，夢龍通過Unity的實時3D技術將零距離、沉浸式的互動體驗以快閃的形式展現出來，通過傳感器捕捉參與者的每一個動作，給予參與者對應的聲音和光影反饋體驗，使他們充分感受“歡愉不止一面”的經典品牌主題。

夢龍“歡愉不止一面”的經典品牌主題

隨著數字技術逐漸在營銷體驗領域普及，虛擬與現實的界限已經幾乎可以忽略不計了。身處 Unity實時3D技術創造的沉浸式互動環境，參與者與潛在消費者會比以往更加容易投入其中，甚至忘記時間，更加真切地體會到夢龍品牌想要表達的內容。為了將虛擬現實體驗推至更加沉浸的階段，夢龍更是邀請到了天才藝術家Lokfu來擔任此次快閃店的創意設計，以打造出“夢龍造夢者”數字互動空間。通過Unity DOTS面向數據技術棧的ECS實體組件系統等有力支持，僅耗時 7 天團隊就完成了整個程序的開發設計與調試，并最終完美實現了創意的落地。

聯合利華冰淇淋品類品牌總監Terrence Wu表示：“夢龍每年都會借助創新技術打造獨一無二的線下快閃店，將愉悅傳遞給用戶，今夏夢龍與新銳藝術家共同打造數字互動空間希望將消費者們帶入到沉浸式的夢龍造夢者空間，Unity平臺則是實現這一切的最佳選擇。通過使用Unity的實時3D技術，團隊能夠快速實現創意和想法并帶給參與者絕佳的互動體驗，而這同時也幫助夢龍Pleasure Store吸引了眾多消費者前來打卡。我們堅信以創新技術的手段會助力品牌不斷破圈，同時也會加速品牌在社交平臺上的傳播，幫助夢龍品牌將愉悅傳遞給更多的消費者?！?/p>

“夢龍造夢者”數字互動空間

攜手 Unity 打造沉浸式數字互動體驗

作為賦能所有創作者的創作和運營平臺，Unity如今已經成為眾多新媒體藝術家的創作利器。Unity的實時3D技術可以讓設計師的創意始終緊跟最前沿的技術潮流，并讓最佳的沉浸式數字互動體驗成為可能，從而達到吸引消費者，為品牌引流的目的。

那么這樣精巧的沉浸式互動創意是如何產生和實現的呢？在這個過程中數字創新技術又起到了什么樣的作用？此次夢龍快閃體驗的數字互動設計師Lokfu將向我們介紹本次項目中Unity的關鍵作用。

數字互動設計師 Lokfu 涉及領域從平面、動畫到互動設計。他尤其熱衷于各種能與人互動，簡簡單單便能讓人會心一笑的創意互動設計。

此次TX淮海“夢龍歡愉特展”呈現出了哪些不同的創意互動體驗？

“快閃店其實就是利用限時限量的特點，讓消費者產生‘錯過就沒有’的心態，趕緊在一段時間內去打卡。這種營銷方式的好處是比較容易產生話題，也為消費者提供了一個去打卡的理由。隨著各式各樣的快閃店變得愈來愈多，為了讓其脫穎而出，能夠與消費者產生互動的需求也變得重要起來。因為互動體驗總是比較有趣的，那怕出門右拐后就忘了剛才看了什么...但互動帶來的情緒總會被留下?！盠okfu說道。

在夢龍歡愉特展攝影留念的參與者（圖片來源于博主賬號：aki貓咪）

“優秀的設計可以讓人愉悅，而好的互動體驗設計更能把愉悅的片刻心情和畫面寫在每個人的記憶中，提升消費者對品牌的好感度。我希望夢龍歡愉特展可以借助參與者的手勢與場景中的聲音與畫面互動，從而為所有的參與者在腦海中留下美好的回憶。”

Unity 技術帶來了什么樣的改變？

“在過去的創作經歷中，我接觸過很多不同的數字技術，如簡單的H5雙屏互動，使用語音、肢體手勢、腦波識別的互動裝置和VR體驗等。其實現有工具都已經能很好的創造出各種類型的互動了，更多需要被解決的通常都是在有限的開發時間和成本內，如何能做出超好的效果及傳遞所需要的信息?！?/p>

“夢龍造夢者”數字互動空間的流動

“‘工欲善其事，必先利其器’，所以一個能把各種想法都展現出來的工具就變得非常重要。Unity平臺能夠高效、高質量地實現各種不同創意效果，并將它們‘所見即所得’地展示出來，讓我們能夠快速檢驗創意，并和技術團隊溝通細節，在這次特展中扮演著不可或缺的角色。借助 Unity 技術，我們可以創造出平面到三維、純視覺到配合傳感器的各種互動，讓受眾更加深刻地體會到品牌想要表達的內容。”Lokfu說道。

Unity在此次快閃店中的解決方案

夢龍造夢者空間項目的重點在于，場景里同時飄動著上千個雪糕及碎片，其數據處理以及路徑模擬難度較大，而Unity DOTS 技術堆棧中的ECS實體組件系統能夠方便、高效地同時管理所有物體，并避免產生性能問題。同時，Unity 數據與表現分離的設計模式提高了項目的可維護性，Unity內置的Entity Debugger也大大提高了團隊調試的效率。

飄動著的上千個雪糕及碎片

此外，造夢者空間的設計采用了扁平化的2D美術風格，但需要投射在真實的3D空間內，并捕捉參與者的動作來與程序進行交互，這就要求技術團隊在美術風格和用戶交互上尋找最佳平衡。Unity提供的2D模板與多路相機Display輸出使將2D畫面映射成3D畫面變得更加簡單，能夠更快地將設計師的美術資源融入程序中，再進行三維世界的映射。新版的Input System也能夠支持觸控點，方便捕捉參與者的動作，實現參與者與場景的實時互動。

使用Unity 引擎打造的互動體驗它能夠幫團隊迅速實現創意，打造原型，較強的可拓展性以及豐富的插件支持幾乎能夠滿足他們所有的需求。在這次合作中，基本不存在創意和執行的落差，一方面是創意團隊的需求明確，細節溝通到位；另一方面就是因為，基于Unity引擎的強大功能，創意可以快速地被測試和賦予現實。

Unity 技術為夢龍歡愉特展項目帶來了哪些具體收益？

本次夢龍造夢者空間項目的設計采用了2D的扁平化美術風格，但是需要通過投影設備投射在一個真實的3D空間內，并且要捕捉用戶的動作輸入來與程序進行交互，所以得在美術風格和用戶交互上團隊需要尋找一個平衡點。Unity引擎能夠盡可能100%的還原設計師的創作理念，也能有效的縮短開發時間，提高開發效率。

Unity 引擎帶來的效率提升是難以量化的，為項目的快速落地提供了可靠的支持與保障。例如，這次活動程序組一共僅有 2 人，其中1人僅主要負責一些Display多路輸出和 RenderTexture方面的工作。在程序開發與調試方面團隊一共僅耗費了7天，而軟件的主體開發只用了2天，其他時間主要是花在效果細微的調節和現場測試上。人在現場的感受和在計算機虛擬的開發環境中的效果是有偏差的，因此對于現場效果的調試也非常重要。

ECS架構運行流程圖

ECS 框架的運用還在一定程度上方便了多線程的開發，讓團隊有更多的精力專注于程序邏輯本身而非程序結構上?？偟貋碚f，Unity 技術的易用性和可擴展性使得團隊中的程序開發者能夠比較完善地實現設計師的理念，而不用做出程序上的妥協。

另外Unity曾和寶馬合作展示過一段光追的實時演算程序，運用數字技術和硬件VR支持，讓消費者可以在家里盡可能逼真地體驗到自己心儀的汽車。這也為團隊在此次夢龍的快閃活動中帶來了一些啟發和靈感，讓他們用另一種不一樣的方式去接觸消費者。